7月16日，國家電影局下發(fā)通知：低風險地區(qū)電影院7月20日回復開放。此消息一出，立刻掀起網(wǎng)絡一波熱搜，網(wǎng)友們對影城復工的關注度炙手可熱。與此同時，通知里提到的“實行交叉隔座售票，陌生觀眾間距1米以上”、“上座率不得超過30%”等觀影注意事項，也讓凱德壹中心市場部的同事們看到了商業(yè)宣傳“契機”：間隔落座如此孤單，不如讓觀眾在觀影過程中有MOMO陪伴！在觀眾間隔的位置上，擺放凱德壹中心原創(chuàng)IP——MOMO玩偶。既具有功能性，又讓影廳有趣又溫暖，還能體現(xiàn)IP——MOMO的溫暖治愈個性，讓商場和影城極具人性化和標簽化。
此念頭一出，凱德壹中心市場部立刻與中影國際影城市場部聯(lián)系，確認影城工作人員返回影城辦公的日期。最終雙方約定在7月19日下午相聚影城，進行影城擺放MOMO的相關方案制定。因凱德壹中心市場部長期以來與媒體關系融洽，將活動計劃與媒體朋友分享后，媒體朋友立刻響應，當天中新網(wǎng)記者和湖南日報記者相約一同來進行凱德壹中心中影國際影城復工準備工作的拍攝報道。
7月19日晚19點，中新網(wǎng)將本次事件以“長沙電影院備戰(zhàn)開工 用玩偶設間隔”為題，多圖展示進行相關報道。
照片里的MOMO坐在影廳座椅上，造型呆萌可愛，滿廳的玩偶極具視覺沖擊力。本篇報道一時激起千層浪，當天晚上開始，全網(wǎng)網(wǎng)媒、網(wǎng)名大V乃至主流媒體，紛紛對此事進行轉(zhuǎn)載宣傳。
據(jù)不完全統(tǒng)計，本次“MOMO陪你看電影”事件，已經(jīng)引發(fā)紙媒報道2篇（其中三湘都市報頭版頭條報道、湖南日報內(nèi)頁報道）；網(wǎng)媒報道五十余條（其中網(wǎng)易新聞、新浪新聞、紅網(wǎng)、中新網(wǎng)等主流媒體報道）；國際媒體報道1條（China Daily海外新媒體Twitter）；新華社湖南分社（視頻報道采訪1次）岳麓區(qū)宣傳部融媒體1條（指尖岳麓發(fā)文一篇）；湖南經(jīng)視（新媒體視頻宣傳1條）；……截止至此時，仍陸續(xù)有媒體主動邀約，愿來現(xiàn)場進行報道。
與此同時，微博網(wǎng)友也對此事積極響應：新浪微博207萬粉絲大V極客電影將MOMO觀影陪你的圖片至微博置頂，目前已有1.3萬點贊、7000條轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民紛紛表示“喜歡！”“太可愛了！想抱走！”
據(jù)了解，本次凱德壹中心“MOMO陪你看電影”事件，均為媒體自發(fā)宣傳報道，未涉及任何宣傳費用支付，且在全國乃至海外媒體達成一定影響力，作為長沙市影城開業(yè)唯一登上央媒宣傳時間的項目。引發(fā)長沙市委宣傳部的高度關注及會議上市委宣傳部電影處處長陳星衛(wèi)多次點名表揚。
此次事件營銷，熱點響應速度極快、成本投入低、宣傳回報高，是一次極其成功的宣傳案例。望之后繼續(xù)發(fā)揚，打造更多精彩活動及事件，將凱德壹中心品牌影響力推向新高度。
（供稿：恒偉公司）
